课题来源与背景：智能广告是广告学中的一个全新的研究领域， 随着Web3.0人工智能技术在网络广告领域广泛应用，产生了许多以Web3.0为平台以人工智能等技术为支撑新的广告形态。尽管它们的形式可能各有不同，但他们都表现出一个共同的本质能力，就是能够针对用户接触媒体的习惯做出简单的分析归纳、推理判断，进而合理的安排广告发布方式，解决传统广告无法解决的定向、精准、高效的问题。

研究目的与意义：智能广告创意设计, 作为广告设计的一-门子学科，融合了广告设计、信息技术、电子技术等多种学科,是较为前沿的新兴交叉领域学科。目前,国内高校、企业及科研院所在该领域方面基本空白,无论在基础、定位、方法、对象、规划上都还处于零状态,该领域需要政府部门积极引导,制定相关政策倾斜,培养艺术设计与计算机融合的领军人才。

智能广告创意设计系统,基于广告画面的五元素理论,将标志、插图、背景、文字、排版对广告画面的元素分拆存储入数据库,然后根据市场目标群体、策略、地域等信息,智能化分析出色彩、情感、经验等条件,通过利用以上的元素数据及相应条件,让计算机自动运算并匹配相应的元素与条件重新组成新广告设计,包括海报、名片、传单、展架、画册、网页等设计，最终高效率地满足广告客户需求。简而言之,其实是以信息技术融入广告设计来实现的一套智能化、易操作的,无需专业人员操作的设计系统。智能化广告创意设计系统目前只适合应用在中低端的广告设计市场,对广告设计作品要求较高的客户无法满足。

社会经济效益： （1）智能广告是一种更具亲和力的广告。目前，硬推销广告越来越没有立锥之地。智能广告的目标是“不做广告”，专注于消费者的在使用互联网中的感受。消费者并非厌烦广告，他们厌烦的是不请自来和不适合自己的广告。智能广告借助人工智能技术能够熟谙消费者心理、性格和行为，并提供正中消费者下怀、让消费者满意的贴心广告信息。人工智能机器进化的必然结果是越来越逼近人类的智慧，这正是智能广告所要求的终极目标。

（2）智能广告降低了广告的成本。人类追求智能化作业的目的就在于减轻人类的劳动、改进工作的效率以及弥补人类智慧的缺陷。智能广告的诞生也正是为了采用智能机器来部分代替原来需要人工来完成或者人力无法完成的广告传播任务。智能广告针对消费者信息采集、消费者分析、消费者沟通、广告信息发布、广告效果监测以及广告策略制定等诸多广告实施过程提供一站式解决方案，省却了大量的人力支出。

（3）智能广告促进了资源更加有效的配置。智能广告与所有广告一样，对于市场资源的有效配置起到了重要的信息沟通作用。智能广告能够有效的制止无效投放和无效沟通，智能广告能适时地出现在消费者需要见到的地方。智能广告的出现有望减少广告费的不合理支出，因为它真正用在了刀刃上。同时，随着智能广告的发展，广告效果评估和计价模式也将变得越来越精确可控。