科技成果
成果名称: 品牌带动下的陕西农业高质量发展研究
成果登记号: 9612022R0089
第一完成单位: 西安理工大学
联 系 人: 岳英
成果类型: 软科学
成果体现形式 : 研究报告
应用行业: 农、林、牧、渔业
完成人: 王保利,谢晓军,杨欣,代郭丹,沙公博
成果简介:
在我国消费结构不断升级，农产品供给端已经无法满足目前消费者对农产品的需求程度以及农业产业缺乏新的经济增长点的背景下，进行以及加强农产品区域品牌建设，目前已经成为一种促进农业经济实现质量型发展的主要措施和手段。然而，现有有关农产品区域品牌建设和农业经济发展质量的关系研究，还没有得出较为清晰明了的结论。基于此，本研究在对农产品区域品牌建设及农业经济发展质量进行量化的基础上，将“农产品区域品牌建设”与“农业经济发展质量”纳入到统一研究框架，从品牌建设理论和实证分析的角度出发，围绕“农产品区域品牌建设如何推动农业经济实现质量型发展”这一问题展开研究和讨论。
从陕西农业经济增长、农业经济结构、农业现代化及农业生态环境角度考虑，通过数据统计分析发现，2009-2018年陕西省农业新型经营主体投入和培育数量、区域认证的三品数量以及农产品区域品牌数量逐年增加，农产品区域品牌总价值逐年提升；同期陕西省农林牧渔总产值呈现增加趋势，城乡居民人均收入比呈现降低趋势；陕西省农林牧渔服务业产值比重逐年提高，农业经济结构逐渐趋向均衡；陕西省农机总动力逐年提高，农业机械化水平逐渐提升；陕西省农用化肥施用量呈现降低趋势，农业生态环境质量有了一定的改善。故可以初步认为，农产品区域品牌建设与农业经济发展质量之间可能存在一定的关系，关系为：即随着农产品区域建设相关要素投入力度增加、维护力度增强、成果产出提升，农业经济发展质量也有了一定的加强。
（1）基于产业集聚效应、规模经济、创新效应、协同效应等理论，从农产品区域品牌建设的投入、维护和产出三个方面，提出农产品区域品牌建设对农业经济发展质量的三条影响路径：路径一：农产品区域品牌建设的投入对农业经济发展质量具有促增影响；路径二：农产品区域品牌建设的维护对农业经济发展质量具有促增影响；路径三：农产品区域品牌建设的产出对农业经济发展质量具有促增影响。
（2）从农产品区域品牌建设的投入、维护和产出三个方面，首先选取“高级人力资本投入”、“第一产业相关基础设施投资”及“区域信息化投入”三个指标来衡量地区农产品区域品牌建设的投入水平；其次使用“农产品质量体系建立水平”一个指标来衡量地区农产品区域品牌建设的维护水平；最后选取“区域品牌建设量的产出”和“区域品牌建设质的产出”两个指标来衡量地区农产品区域品牌建设的成果产出水平。同时从农业经济增长、农业经济结构、农业现代化及农业生态环境四个方面构建农业经济发展质量评价指标体系，以此来综合测算农业经济发展质量。
（3）在对研究对象进行合理测度的基础上，使用陕西省十个地级市2009-2018年共100个样本数据，构造平衡面板数据模型进行实证检验；在选取“农产品区域品牌建设滞后项”与“政府进行农产品区域品牌建设意愿”工具变量的基础上，证实了农产品区域品牌建设的投入、维护及产出三个方面对农业经济发展质量具有显著的促增影响，且“政府进行农产品区域品牌建设的意愿”工具变量的使用，不仅可以促进农产品区域品牌建设的投入、维护和产出水平的提升，而且有效增强了农产品区域品牌建设的投入、维护和产出对农业经济发展质量的促增影响效应。
通过系统地实证研究发现，农产品区域品牌建设的投入、维护及产出对农业经济发展质量具有显著的促增影响，且在引入“政府进行农产品区域品牌建设的意愿”工具变量之后，可以进一步强化农产品区域品牌建设的投入、维护和产出对农业经济发展质量的促增影响效应。故本研究从加强区域品牌建设要素投入、完善区域品牌建设维护和监管体系、提升农产品区域品牌价值、强化政府政策扶持等方面提出推动农业经济实现质量型发展的政策建议。
（1）强化陕西农业新型经营主体培育和发展的支持力度。首先，加强财政资金专项扶持力度；其次，推动各项支农项目与农业新型经营主体的对接；最后，改良和完善农业新型经营主体的发展和成长环境。
（2）加强陕西第一产业相关基础设施投资。首先陕西省各地方政府应该给予必要的财政资助；其次地级政府应该给予“与农业产业相关基础设施建设相关”一些优先帮扶政策。
（3）加强陕西农业区域信息化建设。首先，陕西省政府应该做好农业物联网区域的建设，完成农业信息化示范基地群的打造；其次各级政府和龙头企业配合搭建农业经营电商系统，发挥互联网电商对农业生产经营的促进带动作用。
陕西省农产品区域品牌建设维护和监管体系工作的开展需要各地市政府、以及合作社、龙头企业、家庭农场等农业主体，来共同参与和执行，相互联系、相互配合，从不同层面出发来共同进行农产品区域品牌建设过程中的维护和监管工作。具体来讲各行为主体的具体职责如下：
（1）地方政府作为陕西省的权力和行政部门，首先制定相应的《“XXX”农产品区域品牌监管》地方标准；其次加强规范三品和农产品地理标志在平时市场中的使用，严格把控一些农业企业和专业合作社使用三品农产品和地理标志农产品的申请程序；最后陕西省相关政府部门应该完善改良三品农产品防伪查询系统网站。
（2）专业合作社在区域品牌建设过程中不仅有权利向国家工商行政管理局等部门申请注册和认证三品农产品和地理标志农产品，而且可以代替一些地方行政部门行使监督产品质量是否有问题的权利。陕西省各地专业合作社应该根据各种不同的农业产业类型的特殊性，制定出相对应的有关产业经营发展标准，并且时不时地定期组织各相关农业企业参加有关市场经营的法制教育培训活动，约束企业在市场中存在的无序经营的行为，最终保证陕西省整个农业产业处于有序化的状态发展。
（3）农业龙头企业在农产品区域品牌建设过程中，不仅要对自有创建的产品品牌进行监管，也要负责对整个区域农产品公用品牌进行维护，因此在品牌维护的工作中承担着重要责任。首先陕西省现有的各农业龙头企业应该在企业内部建立一套完整的区域品牌维护系统；加大力度对区域内的相关高质量农产品进行“三品”和地理标志认证。
（4）家庭农场和专业大户也是农产品区域品牌维护和监管过程中重要的一环。当发现自己使用的农产品区域品牌被他人非法滥用时，他们应该有责任通过各种渠道及时向当地农民专业合作社、行业协会或龙头企业将有关侵权行为进行如实反映，以达到抑制侵犯自己利益和损害区域品牌名誉现象的发生。
通过“构建农产品区域品牌战略体系”的措施，以此提升农产品区域品牌的内涵和价值，进而辐射带动区域经济的可持续发展。在参考产品品牌战略体系构建的基础上，提出农产品区域品牌战略体系主要由以下四个部分组成：进行品牌定位、树立品牌形象、提炼品牌文化、进行品牌传播。
（1）进行农产品区域品牌定位。通过市场调研分析，明确目标市场，结合产品以及竞品的优点和缺点来做相应的产品市场细分，在所有的细分市场中，选择一个自身产品能满足消费者某个需求的市场，从而进行差异化的市场定位
（2）树立农产品区域品牌良好形象。结合区域自然资源或人文资源的特点，从整体上进行农产品区域品牌形象构建，具体包括区域品牌的命名、品牌口号的确立、品牌标志的设计以及产品外观包装的设计等一系列要素。
（3）提炼农产品区域品牌文化。结合某个地区所拥有的的历史文化特征，深入挖掘产品品牌的文化内涵。
（4）规划农产品区域品牌宣传路径。农产品区域品牌的传播需要结合传统的线下途径（线下展销会、博览会、人员促销等）和新兴的互联网途径（自媒体平台投放广告、线上电商直播等），多个方位和渠道进行区域品牌的宣传推广。
（1）陕西省省级政府部门应该在有限的职责范围内，提供给相关主体一些最大化的政策支持，从而降低各行为主体进行区域品牌建设的资金成本和系统性风险。首先，进一步加强省级政府的政策扶持力度；其次，利用省级政府具备的整合、调动各种社会资源的强大能力，发挥和强化其在品牌建设工作中的引领作用。
（2）在省级政府为各地市减轻了进行农产品区域品牌建设所需资金等资源负担的基础上，各个地方政府部门应该强化自身在农业区域品牌建设方面的意识思维。首先，明确农产品区域品牌建设是一项多层次多维度的复杂且系统的工作；其次，意识到农产品区域品牌的品牌效应以及区域品牌对农业经济发展的促进作用。
（3）最后，各地级政府应该积极主动引导其他相关利益主体参与到学习和了解区域品牌建设相关知识的活动中去。通过加强宣传教育，让每一个相关利益主体都认识到农产品区域品牌建设的重要性。
